Comunitatea dansului și-a făcut cu siguranță vocea auzită cu reacțiile din această toamnă Kendall Jenner Vogue Spania anunț video și răspândirea editorială, în care este îmbrăcată în haine de dans și pantofi de pointe și galivante în jurul unei camere cu o bară de balet. Poate că acest anunț vorbește mai mult despre viziunea veselă și lipsită de griji a Jenner asupra vieții și mai puțin despre eforturile ei de a fi o adevărată balerină, dar ne aduce înapoi la viral Anunț gratuit pentru oameni din 2014, în care un model se leagă de pantofi de pointe și încearcă niște mișcări serioase de dans sau reclama mai recentă a lui Wells Fargo care nu părea să ia în serios vocația de balerină. Și apoi ni se amintește în permanență de numeroasele cazuri din reclame, filme și televiziuni în care dansatorii sunt descriși de modele sau actori, mai degrabă decât de dansatori profesioniști.
Bradley Shelver. Fotografie oferită de Shelver.
Sunt reclame nerespectuoase, probabil chiar ofensatoare, pentru Jenner pentru persoanele care se antrenează din greu în meseria lor în fiecare zi? Având atât de mulți dansatori acolo care își doresc muncă, de ce companiile de modă și producătorii de divertisment angajează deseori non-dansatori pentru lucrări comerciale cu tematică de dans? Sau, este totul în modul în care percepem lucrurile? Ar trebui, în schimb, dansatorii și spectatorii să fie inspirați de artiștii care fac artă, în vreun fel și cel puțin recunoscând forma de artă a dansului?
„A fost de prost gust”, a declarat Jo Matos, directorul artistic al Programelor de dans pentru copii și balet pentru tineret al Școlii Joffrey Ballet. Accesați Hollywood după difuzarea pentru prima dată a reclamei Jenner. „Pentru cei dintre noi care muncim foarte mult și ne dedicăm întreaga viață acestei forme de artă, a fost lipsit de respect”.
De asemenea, Matos împărtășește cu Dance Informa: „Fetele tinere își privesc domnișoara [Jenner] ca model. Li se va da o idee falsă că poți pur și simplu să arunci o pereche de pantofi pointe și să dansezi fără să te apuci de treabă. Echipa creativă ar fi trebuit să ceară un dansator să fie pe platou pentru a asigura precizia ”.
Bradley Shelver, director artistic al Bradley Shelver Contemporary Dance Theatre și al Steps Repertory Ensemble, a avut, de asemenea, o reacție negativă atunci când a întâlnit prima dată reclama.
„Cred că este pe aceeași tendință ca celebritățile folosite mai degrabă în reviste de modă decât în modele”, spune Shelver. „Cred că dansatorii nu sunt văzuți ca o calitate de vedetă și, prin urmare, nu sunt considerați capabili să vândă sau să reprezinte mărci. Dansul este adesea o fantezie și mulți copii mici imită balerinele pentru că suntem exemplul muncii grele, disciplinei, grației și frumuseții ... reprezentanți perfecți ai oricărei mărci sau case de modă. ”
turneu de vară la hollywood
Probabil că această indignare nu este vina modelului sau a actorului, care se conectează la un loc de muncă și se prezintă pentru a face ceea ce i se spune. De fapt, pe 27 octombrie, Jenner se pronunță despre controversă, apărarea rolului ei în anunț și spunând că nu a fost vina ei.
Allison DeBona, prima solistă cu Ballet West. Fotografie de Logan Sorenson.
Și unii oameni din comunitatea de dans au apărat de fapt pentru Jenner. Allison DeBona, prima solistă cu Ballet West și care a jucat în reality show-ul TV Breaking Pointe , spune că modelul își făcea pur și simplu treaba. Și, deși DeBona crede că companiile nu ar trebui să angajeze non-dansatori pentru a promova produse legate de dans, ea își folosește și prezența crescândă pentru a promova pozitivitatea în lumea dansului, cum ar fi prin educație (este directorul artistic al artÉmotion Summer Intensive) și împărtășirea artei (a început ea #ArtWithAlli pentru a posta conținut de dans).
Valoarea netă a băncilor sasha
„Când editorialul a apărut cu [Jenner] în pantofi de pointe”, își amintește DeBona, „am fost mai supărat de modul în care comunitatea de dans a reacționat la videoclip și fotografii. Există un conținut frumos, acolo unde baletul și alte forme de dans sunt reprezentate în mod corespunzător, dar nu sunt împărtășite atât de des pe cât este o denaturare ”.
Există cu siguranță exemple de dans reprezentat de dansatori reali în conținutul culturii populare, cum ar fi seria limitată STARZ Carne si oase , care a distribuit balerina Sarah Hay ca actriță principală, precum și o serie de alți dansatori profesioniști, sau în vara acestui an Reclama Honda Civic cu Karina González din Houston Ballet. Dar nu se întâmplă acest lucru suficient? Această tendință de denaturare se întâmplă mai des cu dansul decât cu alte ocupații?
„Da”, afirmă Shelver, „pentru că avem foarte puține stele recunoscute în afara comunității noastre. Cred că Misty [Copeland] începe să spargă puțin aceste forme după ce a lucrat cu Under Armour și Gatorade. Cred că baletul este cea mai clară reprezentare a artelor fizice. Este definită stereotip de tutus și pantofi pointe. Aceasta reprezintă grația, forța și frumusețea, atunci când este prezentată corect cu profesioniști instruiți. Când este scos din context cu un non-dansator, începe să pară comic, deoarece pregătirea evidentă nu există. ”
Când dansatorii nu sunt rezervați pentru lucrări tematice cu dansul, DeBona spune: „Este lipsă de respect și, pentru a fi sincer, destul de ignorant în numele echipei de marketing. Cu toate acestea, este o reprezentare a cât de bine mergem noi dansatorii profesioniști la serviciile noastre pentru a educa publicul despre ce este tehnica reală. Trebuie să facem mai mult și să facem baletul, în acest caz, mai accesibil publicului larg și nu doar baletomanilor. ”
Allison DeBona în ‘Vogue Italia’. Fotografie de Emma Summerton.
DeBona se îndepărtează rapid de negativitatea din jurul problemei. În luna august trecută, ea a fost prezentată în a ei video și editorial pentru Vogue Italia (compania a găsit-o prin intermediul paginii sale de Facebook, spune ea), și a fost un anunț care prezenta balerina exprimându-se și făcând acest lucru cu o tehnică clasică reală. Cu toate acestea, a primit în continuare reacții adverse, iar DeBona a fost criticată pentru că „a vândut” pentru că a fost prea sugestivă.
Ca răspuns, ea s-a apărat și eforturile ei nesfârșite de a crea artă. „Mă grăbesc”, spune ea. „Lucrez șapte zile pe săptămână. Sunt întotdeauna obosit. Sunt întotdeauna de încredere. Sunt pasionat de tot ceea ce cred, chiar și atunci când oamenii încearcă să-mi spună să mă relaxez sau să iau o pauză. Nu îmi cer scuze pentru alegerile mele, deoarece sunt încrezător în cine sunt. Sunt sincer. Încerc tot posibilul să susțin eforturile altora. Dacă doriți rezultate, puneți-vă la lucru. Sper că toate oportunitățile mele, fie că sunt succese sau eșecuri, îi învață pe dansatorii mai tineri că, ca artiști, trebuie să riscăm. ”
Deși a lui Jenner Vogă reclama demonstrează că baletul devine din ce în ce mai popular, este departe de cantitatea de reprezentare adecvată pe care ar putea-o avea dansatorii care lucrează.
„În cazul în care companiile încearcă să câștige bani din forma noastră de artă, ar trebui cel puțin să încerce să învețe și să înțeleagă că este nevoie de ani și ani de dedicare pentru a realiza ceea ce avem ca dansatori profesioniști”, împărtășește DeBona. „Pur și simplu trimite mesajul greșit tinerilor.”
În timp ce dansatorii cred că este destul de unanim actual dansatorii ar trebui angajați pentru activități comerciale cu tematică de dans, ce se poate face în legătură cu această problemă?
„Cred că, din păcate, scrierea scrisorilor către aceste agenții publicitare nu poate face niciun fel de diferență”, afirmă Shelver. „Cred că modul în care am folosit rețelele sociale pentru a ne exprima sentimentele și obiecțiile este o modalitate bună de a începe, deoarece toate agențiile, revistele și firmele de PR monitorizează și folosesc rețelele sociale pentru a ajunge la un grup demografic mai tânăr.”
Bradley Shelver. Fotografie oferită de Shelver.
averea netă Jessica White
Și DeBona îndeamnă lumea dansului să încurajeze individual schimbarea prin promovarea artei bune.
„Toată lumea are ceva de spus când se simte neglijat, dar te întreb, ce faci pentru a schimba cultura?” ea intreaba. „Pune-te acolo. Dacă doriți să fiți într-o reclamă și să reprezentați dansul așa cum simțiți că trebuie reprezentat, atunci luați un agent și mergeți la audiții. Nu-ți place conținutul video de dans care se transmite pe Facebook, ia telefonul tău inteligent și filmează ceva de care ești mândru. Distribuiți conținutul de la alții care vă plac! ”
De Laura Di Orio din Dansul informează.
Foto (sus): O scenă din videoclipul Kendall Jenner Vogue care a provocat agitație.
recomandat pentru tine
